Vai jaunajā Microsoft ir vieta aparatūrai?

Kopš Satja Nadella ieņēma Microsoft izpilddirektora amatu, ik pa laikam izskan balsis, kas liek domāt vai liek domāt, ka uzņēmumam vajadzētu atkāpties no aparatūras izmēģinājumiem Lumia, Surface un Xbox bieži apšauba nozares analītiķi, kuri apšauba, vai Microsoft ir lietderīgi izstrādāt un ražot šādus produktus, galvenokārt tā dēļ. zema izplatība tirgū un/vai zema tīrā peļņa

"

Šonedēļ bija daudz spekulāciju par Microsoft pavērsienu saistībā ar Satjas Nadellas vēstuli saviem darbiniekiem, kurā viņš runā par apgrūtināšanas nepieciešamību. lēmumi, lai sasniegtu uzņēmuma mērķus."

Es personīgi domāju, ka šie rādījumi ir nepareizi. Tāpēc šajā rakstā vispirms vēlos argumentēt, kāpēc Nadella stratēģija nenozīmē Lumia tālruņu apturēšanu, Windows Phone (tagad Windows Mobile) atteikšanos vai Surface planšetdatoru atstāšanu sānis. . Un, otrkārt, pamatojiet, kāpēc šī stratēģija ir pareiza pašreizējā kontekstā.

Satya to apstiprina: Microsoft turpinās tālruņu un planšetdatoru ražošanu

"Vispirms ir jāprecizē, ka Nadellas slavenajā vēstulē, kurā iekļauta frāze par sarežģītiem lēmumiem, ierīču ražošana ir tieši minēta kā daļa no uzņēmuma nākotnes. "

Vai tulkots spāņu valodā:

Tad ir skaidrs, ka pirmās puses ierīces arī turpmāk būs daļa no Redmondas stratēģijas, taču Vai tas ir pareizs lēmums?

Microsoft ir nepieciešama Windows mobilajā ierīcē

Nadelas Microsoft uzskata sevi, pēc paša izpilddirektora vārdiem, kā platformu un pakalpojumu uzņēmumu, kas cenšas dot iespēju cilvēkiem un organizācijām pasaulē, kurā mobile un mākonis ir pirmā vārteja uz digitālo (slavenais mobilais pirmais, mākonis vispirms).

Tad ir skaidrs, ka Microsoft joprojām vēlas vienreiz par visām reizēm ienākt mobilajā versijā, un tas ir pamatoti: lai gan galddators nenomirs ne nākamgad, ne vēl 5, gadās, ka arvien vairāk un vairāk lietotāju pieslēdzas tikai no mobilajiem tālruņiem Tiek lēsts, ka līdz 2018. gadam vairāk nekā 50% pasaules lietotāju ietilps šajā pēdējā grupā, tas ir, cilvēki, kuri tikai izmantojiet viedtālruni, lai piekļūtu tīmeklim vai lietojumprogrammām, neizmantojot klēpjdatorus vai personālos datorus jebkurā diennakts laikā. Šajā kontekstā a Microsoft, kas nepiedalās mobilajās ierīcēs, ir Microsoft, kas nosoda sevi kā nebūtisku.

"Ja jaunais Microsoft sevi uztver kā platformas uzņēmumu, visloģiskākais un vienkāršākais risinājums ir ienākt pasaulē, kurā vispirms ir mobilās ierīces, izmantojot savu mobilo platformu: Windows Phone vai Windows. 10 Mobilais."

Bet daudziem tas nav tik acīmredzami. Ņemot vērā neveiksmīgos mēģinājumus izplatīt Windows Phone masām, Vai nebūtu labāk no tā atteikties un koncentrēties uz pakalpojumu un lietojumprogrammu piedāvāšanu Android un iOS ierīcēm?Galu galā Microsoft joprojām var gūt peļņu no mobilo lietotņu uzplaukuma, izmantojot Azure, un ieņēmumus no Office, OneDrive un Skype, kā arī Bing/Cortana abonementiem citās platformās.

Patiesībā ir vairāki iemesli, kāpēc Microsoft turpina virzīt Windows mobilajām ierīcēm. Pirmais iemesls ir tas pats iemesls, kāpēc viņi izstrādāja savu Edge dzinēju, nevis izmantoja WebKit: izvairoties no neaizsargātības pret kontrolētām platformām, ko trešā daļa ballītes (Android un iOS).Otrais ir galddatoru un mobilo ierīču konverģences vērtība.

"Vai arī ir saprātīgi, ka uzņēmumam, kas nodarbojas ar platformām, nav savas mobilās platformas pasaulē, kuru tas sevi definē kā mobilās platformas?"

Pēdējais ir Windows 10 vērtības piedāvājuma centrā: sinerģija, kas tiek radīta ar revolucionāro ideju par universālajām lietotnēm . Ja izrādīsies, Windows 10 būs vairāk nekā tā daļu summa vai mobilās OS summa ar galddatoru, un izstrādātāji sāks noteikt prioritāti Microsoft platformai, jo tā ļaus piekļūt vairāk ierīcēm un lietotājiem, ar mazākām pūlēm un izmaksām. Tas darbojas tikai tad, ja Windows ir pieejams arī mobilajā ierīcē.

…un Windows mobilajām ierīcēm ir nepieciešama Lumia

Iespējams, esat ievērojuši, ka es neesmu runājis par aparatūru aptuveni 6 rindkopas rakstā, kurā mēģināts runāt par aparatūru, taču šī daļa ir šeit: ja Microsoft turpinās mēģināt izveidot mobilajām platformām, tāpat kā ar operētājsistēmu Windows 10, viņiem ir jāturpina veidot sava aparatūra, jā vai jā, līdz šī platforma pacelsies , jo līdz šim neviens cits nav nopietni domājis par Windows tālruņu izveidi.

" Lumia ir ļoti svarīga, veidojot Windows mobilo ierīču tirgu. Tāpēc tas nav nopietni, ja tas nerada labumu, kamēr tiek sasniegts cits mērķis."

"Šeit galvenais ir saprast, ka Lumia ir ļoti svarīga Windows tirgus veidošanā mobilajām ierīcēm, kas Nadellas Microsoft ir ļoti svarīgi. Kā viņš pats teica, Redmond neražo aparatūru aparatūras dēļ (mēs nodarbojamies ar aparatūru nevis aparatūras dēļ)."

"

Tas nozīmē, ka Tas nav tik nopietni, ja šī aparatūra nenes mazu (vai vispār) peļņu Nopietni ir tas, ka Windows Phone It joprojām ir neliela tirgus daļa, vai arī tās ekosistēmā dominē Lumia tālruņi, gandrīz bez trešās puses klātbūtnes. Šīs ir problēmas, kas Microsoft steidzami jārisina, un, iespējams, viņiem ir jāpieņem smagi lēmumi, lai to izdarītu, kā teikts Satjas e-pastā."

"

Īsi sakot: ar Windows 10 (kas, iespējams, ir desmitgades spēle>apņemieties izmantot mobilo aparatūru vēl vismaz vairākus gadus."

Dīvainais Xbox gadījums

Redmondas konsoles korpuss ir nedaudz retāks. Xbox iederas daudz mazāk nekā Windows Phone uz produktivitāti vērstajā vīzijā, ko Nadella ir taurējusi, taču tajā pašā laikā pats izpilddirektors ir uzņēmies nepārprotami apstipriniet, ka šai konsolei un tās videospēlēm uzņēmumā ir apdrošināta nākotne. Viņš to izdarīja 2014. gadā, kad paziņoja par savu jauno redzējumu, viņš to atkārto šonedēļ nosūtītajā e-pastā, un viņš to arī atkārtoti apstiprināja ar konkrētām darbībām, piemēram, Minecraft iegādi.

Neskatoties uz to, ka Xbox ir maz saistīta ar produktivitāti, Microsoft ir droša nākotne "

Šķiet, ka tam ir vairāki iemesli: pirmais ir interese būt atbilstošam patērētāju tirgū, saglabājot zīmolu, ko patērētāji novērtē un mīl.Acīmredzot ir arī sagaidāms, ka no Xbox komandas radīs papildu efektu>novation uz citām uzņēmuma jomām (Kinect, balss atpazīšana, grafiskie dzinēji utt.), kā arī tiks radīta sinerģija ar Windows ekosistēma, izmantojot lielāku integrāciju starp Xbox un Windows 10"

Bet galvenais iemesls, šķiet, ir tas, ka Satja uzskata, ka spēles ir svarīgas digitālajai pasaulei, tāpat kā mobilo sakaru nozarei. Pēc viņa paša vārdiem ">

Virsma: spiediena izdarīšana uz ražotājiem, kuri nav savu uzdevumu augstumos

Mēs pārejam pie cita produkta, kas ir atkārtoti apšaubīts. Surface ir uzbrukts sliktajiem pārdošanas apjomiem, milzīgajiem zaudējumiem, ko radīja pirmās paaudzes (īpaši Windows RT modeļi, kurus tagad pat nevarēs jaunināt operētājsistēmai Windows 10) un lai konkurētu ar Microsoft lielākajiem partneriem: PC ražotājiem

Pārdošanas un zaudējumu jautājums jau ir atrisināts jaunākajos modeļos, kas gūst labāku uzņemšanu tirgū. Bet tomēr kāds ir šo tablešu jēga, ja jau ir ražotāji, kas ražo līdzīgus produktus?

Tāpat kā Lumia, Surface datori ir rīki slēptiem mērķiem. Viens no tiem ir rādīt piemēru ražotājiem, kuri nav izpildījuši uzdevumu (gan kvalitātes, gan inovāciju ziņā), tādējādi izvirzot viņiem mērķi, kas jāsasniedz vai pārsniedz . Vienkāršiem vārdiem sakot, lieciet viņiem pamosties .

Microsoft ir nepieciešams, lai lietotāji varētu redzēt Windows, izmantojot kvalitatīvas ierīces, nevis tikai viduvējus datorus, kas pilni ar crapware

Surface pastāv, jo Windows nepieciešama atsauces ierīce, kas ļauj pareizi novērtēt sistēmas jauninājumus. Tādā veidā tā cenšas cīnīties pret personālo datoru pārveidošanas sekām, kas ir nomocījušas lētas, bet viduvējas iekārtasDaudzas reizes šīs viduvējības rezultātā Windows kā sistēmai ir zemāka vērtība, liekot patērētājiem ar lielākiem ienākumiem pāriet uz Mac, jo tas sola kvalitāti.

Mācieties, ražotāji, šādi lietas tiek darītas "

Atsauces ierīce>parāda pilnu Windows potenciālu jaunākajā aparatūrā. Tāpēc Surface mērīšanas etalons nav tik daudz tas, ka tas pārdod daudz vai rada ieguvumus, bet gan tas, ka tas nodrošina labākus standartus citos ražotājos un pievieno vērtību Windows kā platforma (ekosistēmas pīrāga audzēšana, nevis atņemšana citiem)."

Pēdējais izskaidro, piemēram, kāpēc Redmond pēdējā brīdī atcēla Surface Mini izlaišanu: jau tagad daudziem ražotājiem klājas labi mazo 8 collu planšetdatoru segmentā, tāpēc nē. bija iespēja piedāvāt pietiekami daudz diferenciācijas.Tā vietā Microsoft cenšas nodrošināt tos segmentus, kuros ekosistēma svārstās, piemēram, augstākās klases personālos datorus.

Programmatūras jauninājumi bieži vien prasa aparatūras jauninājumus

Tad mums ir problēma ar inovāciju. Microsoft ir uzzinājis, ka programmatūras jauninājumiem bieži ir jāveic lielas aparatūras izmaiņas, taču dažreiz neviens pārdevējs nevēlas riskēt ar šādu izmaiņu veikšanu

Sānrāde: sekundārs klēpjdatoru ekrāns, kas ļauj parādīt informāciju, neatverot klēpjdatoru. Piemērs Windows jauninājumiem, kas neizplatījās tirgū ražotāju intereses trūkuma dēļ. "

Windows vēsture ir piesātināta ar lieliskiem jauninājumiem, kas nekad nesasniedza galalietotājus ražotāju intereses trūkuma dēļ, vai Nu, tie bija slikti īstenoti. Atsauces komandas izgatavošana>"

Band un HoloLens: aparatūra jaunu platformu izveidei

Nobeigumā un kā Windows inovāciju problēmas paplašinājumu, patentēta aparatūra arī palīdz Microsoft Inovācijas, radot jaunas platformas Tā tas ir gadījumā ar Band un HoloLens — divi produkti, kurus Redmonda negaida. , drīzāk tie tiek uzskatīti par pilnīgi jaunu ekosistēmu priekštečiem.

"

Microsoft uzņemas risku, izveidojot (un pārdodot) šīs ierīces, kurās tiek izmantotas savas platformas vairo pārliecību, ka citi ražotāji tiem pievienosies, jo viņi redz, ka Redmonda testē savu pārtiku . Tāpat kā operētājsistēmas Windows gadījumā, šī aparatūra pilda piemēra iestatīšanas lomu>tā palīdz izveidot lietotāju kritisko masu gadījumos, kad pieprasījuma pusē ir apjomradīti ietaupījumi ."

Šķiet, ka Microsoft Band gadījumā ir kaut kas no pēdējās, jo uzņēmums izmantos pirmos pircējus, lai savāktu datus, ar kuriem kalibrēt savu Microsoft He alth platformu analīzei. veselības datu mākonī.

Secinājums: aparatūra kā līdzeklis, nevis kā pašmērķis

"

Pirms Nadellas iecelšanas izpilddirektora amatā Ballmers iztēlojās Microsoft kā ierīču un pakalpojumu uzņēmumu tādā nozīmē, ka viņi cerēja gūt peļņu no šiem produktiem. Satja ir pareizi noslaucījusi šo definīciju, jo uz nākotni domājošu uzņēmumu definē nevis tas, ko tas pārdod (kaut kas var bieži mainīties), bet gan tāpēc, ka tas rada vērtību saviem klientiem."

Kādu laiku ir Microsoft aparatūra

Šajā kontekstā aparatūrai pašlaik ir instrumentāla loma Microsoft misijā, palīdzot uzlabot tās platformas, stiprinot programmatūras jauninājumus, un palīdzot sasniegt lietotāju kritisko masu tajās jomās, kur tas ir nepieciešams.

Tāpēc kādu laiku ir Microsoft aparatūra, lai gan, iespējams, tā joprojām nerada lielu tiešu labumu. Kamēr tiek sasniegti citi mērķi, Redmonda var dzīvot ar to mierā, jo tā nav tiešā peļņa, ko viņi meklē, ielaižot šīs ierīces.